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Viral Marketing

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Au moment ou La pub conventionnelle a atteint un seuil de saturation auprès des jeunes, ou les slogans de la TV n’ont plus l’impact d’autres fois, on remarque l’émergence de nouveaux canaux de promotion des marques. Le bouche-a-oreille est sans conteste celui qui enregistre le plus de points en termes de crédibilité.

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Le bouche-a-oreille online ou Le marketing viral devient un des leviers du Web Marketing. Ce dernier se définit comme une action menée par une entreprise afin de se faire connaître, d'améliorer son image,  de repositionner l’mage de ses produits auprès d'un public cible : Exemple envoyer l’offre à un ami, parrainer un ami…ETC.

L’originalité du présent type de marketing est que les consommateurs deviennent les principaux vecteurs de la communication de la marque. Par intérêt, curiosité ou amusement, ils diffusent l'information à leur réseau de connaissances.

Cette technique présente des avantages indéniables :

  1. Son Faible coup de mis en place comparé au Marketing classique
  2. La rapidité de diffusion de message qui peut être très rapide
  3. L’interactivité que présente le message en question permettant à l’internaute de rebondir sur des pages web
  4. Surtout la fiabilité du contact vu que c’est un proche de l’expéditeur.
  5. Enfin, le message bénéficie d'une connotation positive de part la caution qu’apporte la personne qui le redistribue.

Comment conçoit Abimac les campagnes de Marketing viral

Abimac proposent aux entreprises désireuses d’améliorer leurs positionnements, d’édifier des campagnes de marketing viral  avec des règles communication strictes :

  • Connaître sa cible en identifiant ses caractéristiques est indispensable parce que le marketing viral n'est pas un média de masse; il est basé sur le principe du one to one.
  • Prôner volontairement le ton décalé comme l'humour est s’avère être un bon moyen de créer un phénomène viral.
    Susciter l'étonnement et l'intérêt de l'internaute pour lui donner envie de cliquer sur la campagne, en dévoilant le message commercial, subtilement, à la fin.
  • Le respect de l'internaute : ne pas accaparer des adresses qui ne seraient pas “opt in” (c'est-à-dire pour lesquelles l'internaute n'a pas donné son consentement), donc éviter le “spam”, car la marque doit entrer en connivence avec l'internaute.

Que peut Faire Abimac pour vous ?

  • Mettre en place les moyens techniques et informatiques pour la diffusion du message
  • Concevoir le produit, le service à promouvoir.
  • Cibler le créneau, segmenter les tranches d’internautes concernés par le produit, service ou offre en question.
  • Déterminer les facteurs de motivation et d’amplification.
  • La mise en place des « landing page » ou « page d'atterrissage » permettant  une première communication ciblée sur l'acte direct (inscription à un bulletin d'information, achat rapide, ...)
  • L’organisation est la gestion des supports de promotion : Sites Internet, Buzz, Affiches Off Line, Etc.
  • Déterminer le lieu et le timing. Où et quand la cible attend le produit ? La concurrence lance-t-elle autre chose en même temps ?
  • Créer et contrôler les facteurs de communications (notamment la facilité d’usage et la compatibilité). Les réseaux sociaux sur internet permettent un échange très rapide ou toute déviance serait problématique sans contrôle.
  • ROI, Analyser et mesurer le retour sur investissement. Une bonne campagne de marketing viral (sur internet notamment) sera facilement quantifiable selon un nombre de visiteurs uniques, un trafic ciblé. Tout un système de tracking et de suivi reste à mettre en place pour la mesure de l'impact de la campagne en cours.